女性观众高达93%,《萌医甜妻》靠什么圈粉?

摘要:北京时间20200215关于【女性观众高达93%,《萌医甜妻》靠什么圈粉?】的具体情况和说明,让www.mazare.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

作者 / 苏苏

近年,“她经济”风潮盛行。在受众分层、审美多元的时代,女性受众作为网络剧的主力观众,也客观上促进、繁荣了“小而美”甜宠剧集市场。而在这个日益扎堆的“红海”之下,2020开年上线的一部风格明快,清新唯美的《萌医甜妻》依然取得了不错的市场反响。

当“节气CP”甜蜜大婚,共饮美酒一杯,相约一生一世白头偕老,时光也变得异常温柔。近日,《萌医甜妻》迎来会员收官,观众评论、弹幕里尽是“江湖再见”之不舍。

没有高流量热度艺人参与,也并非大体量投资作品,由优酷、思美观达影视出品的国风美颜喜剧《萌医甜妻》自优酷平台独播以来,于一众剧集里以“小而美”气质内容成功俘获大批观众的少女心。

相关数据显示,《萌医甜妻》女性用户占比远超同类题材,达到令人惊喜的93%,优酷站内播放热度日均破9000,最高突破9400,多次喜提优酷古装剧、爱情剧热榜第一,喜剧热度榜第二,优酷剧集热门搜索榜第三。同时用户评论、弹幕以数万计,成绩亮眼。客观看来,无论故事情节、人物情感设定、视觉呈现,《萌医甜妻》都很好地满足了网剧受众的观剧喜好。

“先找准观众是谁,然后反哺到内容创作,这是一次符合预期观众需求的开发。”《萌医甜妻》总制片人、观达影视总经理周丹告诉网娱观察。

而她对于《萌医甜妻》也自有更精细的评判维度,“因为观众构成不一样,单就这部剧来讲,可能我更看重C端观众的直接感受,例如弹幕好评度,站内短评等,都是内容通过观众更直接迅速的信息反馈。”

甜宠小说如何影视化?

“精准定位女性受众”

此前,观达影视以专攻现代青春女性品牌剧为业内熟知,《只为遇见你》《温暖的弦》这类都市女性题材,和以《浪花一朵朵》《陪你到世界之巅》为代表的青春梦想题材等都是公司口碑、商业表现俱佳的代表作。而《萌医甜妻》则是观达在古装剧领域的首次新尝试。

这部国风美颜喜剧根据酒小七所著《陛下请自重》改编而来。讲述了女主田七因为要为父亲报仇入节帅府,探究真相的过程中邂逅霸气的节度使纪衡、温润如玉的公子纪征,三人间引发的一系列闹笑乌龙故事。

对于观众给《萌医甜妻》“古代版偶像剧”的认定,周丹也大方认同。在她看来,这部作品在古装外壳下,内里的故事、情感仍更偏偶像剧设定,在项目气质与制作团队的匹配度上,“继续放大我们(公司)制作上的优势,针对古装环节,我们做了制作上比较深入的研究。”

事实上,《萌医甜妻》项目的起源,是片方和编剧共同选择的结果。编剧林欣慧、简奇峰之前与观达影视有过友好合作,他们看重原小说《陛下请自重》搞笑甜宠的风格鲜明,整体阅读感受轻松明快。除了小说本身气质,周丹觉察到此类题材庞大的用户需求,看好其影视化后在年轻女性用户中的市场空间。两人一拍即合,找到老朋友,二次合作伙伴、原著作者酒小七,在对故事认知高度统一的默契下,选材达成。

周丹介绍,既然很清楚观众是谁,那么对他们的研究就可以“精准专向”。无论从故事的开发、情节的取舍,还是人物关系的补充,以及视觉方面的呈现,都是本着为目标观众服务的初衷做的。

具体表现在,改变小说里男二松散、不成主线的故事片段,到《萌医甜妻》里男一、女一、男二三人间从头至尾,一以贯之的的人物关系。将男主、女主的身份背景从宫廷转到节度使纪府,规避庞杂的前朝后宫争斗,故事核心往情感、人物关系主线上提炼创作,从而使得《萌医甜妻》故事情节更加集中紧凑。

一言以蔽之,“保留小说里人物性格、整体气质的原汁原味,最大程度提炼它的优势,并在影视化中传达转化给目标观众。”

上线后,观众果然被剧中人物关系,情感发展阶段、浓度所紧紧吸引。活力满满的元气小太医田七(孙千饰)天性聪慧,言语机巧;节度使纪衡(黄俊捷饰)表面高冷,心思缜密,个性中有些腹黑,陷入爱情后的性格转变也是观众的追剧动力;小侯爷纪征(查杰饰)气质温润风度翩翩,则是更温暖亲和的存在。

从关系中来,到情感中去。三人的乌龙故事,搞笑不止,圈粉无数。

中小成本如何制作取胜?

“技术读本提高工业化流程标准”

作为一部中小体量投资的网络剧,《萌医甜妻》色调清新柔美,场景自有一种古风中医的唯美之感,同时在道具和服装上也颇下功夫。保证观感不掉品质,这无疑十分考验制作、制片能力。

对于项目整个制作资源的分配,用周丹的话说来,其实就是“钱怎么花,提高性价比”的问题。

她介绍,这分为场景、服装等一次性的投入,其次是时间合理分配的弹性投入。而《萌医甜妻》导演、编剧、服装、灯光等都是与观达影视合作多次的老团队,彼此对内容的统一认知、默契沟通、配合度上首先保证了制作的高效。

在场景上,制片组开机前半年做筹备,终于找到一个正在建设中的新景,结构上也恰好符合项目对于场景的功能性需求,“横店给了很大支持,包括后续的装修风格,花园设计,内饰软装等都按制片组的规划而成,跟《萌医甜妻》前期的概念设想高度匹配。”周丹记忆犹新。

另一方面,提前半年锁定场景,也方便创作时把场景功能、可使用的方式等细节融入剧本,最后现场的拍摄效率也是非常高。

在灯光设计上,剧组巧妙地在室内放置蜡烛,一方面拱托气氛,第二增加自然光源。成片里,更自然的打光设计给项目唯美效果的视觉呈现上助益良多。

而从观众评论看来,剧中服装也是添彩无比。节度使纪衡的服装素雅高贵,以蓝为主,辅以精致绣花,做工精细考究,也和剧中风度翩翩,桀骜不驯的节帅身份相称;女主身份是太医,大部分时间以“工作服”示人,但“份额”不多的女装,小七以淡紫或淡绿系服饰出街,很好地衬托了她清新脱俗的气质;男二纪征的服装多以浅色系为主,也符合其淡泊名利的心境和性格。

反观幕后,全剧服装接近600套,一半属于主要演员。除了在服装的打版、制作上用心,剧组也通过前期细致的剧本围读,一一统筹分配好演员在什么场合、什么情感阶段穿什么样的衣服。达到的效果是,每个场景里,每个人物每场戏,他的服装颜色和场景颜色都有一个和谐统一。

“场景、家具、软装和演员服装,这些在《萌医甜妻》一个画面里做到比较和谐统一,通过‘技术读本’实现起来其实不难,只要足够细致。”周丹表示。

她继续阐述,包括音乐层面,无论《落花诗图》《有你就足够》《如影》等几首不同风格的OST,还是郁可唯演绎的《莞尔》,都是《萌医甜妻》后期制作的用心呈现。

一切都顺着标准的工业化流程往前推进。让周丹颇为欣喜的是,“我们基于对观众口味的认知和理解,在前期所有设定,锦上添花的重场戏和名场面,最终呈现给观众,他们都非常买单。”

周丹不由提到,纪征和田七烟雨桥初遇是《萌医甜妻》中美誉度很高的名场面。烟雨朦胧中,游历归来的纪征第一次看见穿女装的小七,从此在心里埋下爱情的种子,也决定了此后三人关系的丰富层次。正式拍摄时,剧组早已统一共识,一定要把这场戏高规格呈现。于是过程中一遍遍调试雨量大小,走位、调整表演等,整体做到与氛围、场景相融。上线后的数据证明,这一场戏“奢侈”的8小时拍摄时间,非常值得。

“这是观达第一次涉足古装剧,我们不想因此影响到观众、业界对于公司制作能力的认定。所以虽然《萌医甜妻》属于小体量剧,但它整个制作标准是按照观达以往大剧的品质来要求的。”周丹郑重而坦诚。

观达剧成“锦鲤”体质?

“深度结合剧情、细节匹配演员”

当然,一部剧的最终呈现,也离不开演员与角色合力加成的火花。综合弹幕反馈,此次《萌医甜妻》三位主要演员颜值在线,自身气质也和角色高度贴合。

周丹表示,选中孙千饰演女主田七,是因为她本身气质清纯,试戏中又能很好满足剧本需要的喜剧感。同时,这个角色超过三分之二篇幅以女扮男装示人,孙千的男装扮相也有很高的说服力。黄俊捷本身有着不错的表演功底,同时气质硬朗俊美,非常适合节度使纪衡这个人物形象要求。而查杰是在造型、试戏过程中,与导演深入交流,最终挖掘到自身与角色特别贴合的一面。

到正式拍摄之前,演员提前进组,剧组邀请到专业的表演老师辅助他们一起来呈现角色。随着《萌医甜妻》上线,三位演员也各自收获了在观众层面新的角色认知。作为演员,这无疑是一大幸事。

而当视角放宽到整个观达制作的剧集,无论《旋风少女》中的杨洋,《因为遇见你》中的邓伦以及《陪你到世界之巅》中的王一博,他们都是在拍完观达的剧之后,纷纷大红。

被问到观达剧“锦鲤”体质时,周丹谦虚地表示,首先,这些演员本身基础条件就比较好,缺少的是一个合适他们的角色和机会。其次,观达在过往剧的选角经验上,已经熟知了解到非常多的新人演员特征,在交流时,对他们的观察仔细、到位,更会深度结合每个剧本情节,乃至一些微末细节,匹配到合适的演员。

当然,对于《萌医甜妻》整体呈现,周丹也自认在一些剧情尺度的收放上,如何做到情节更符合目标观众口味需求,又能让项目比较和谐健康,这两者的平衡是一个不断修正的过程,还需继续努力。

目前,《萌医甜妻》会员收官,非会员还可以继续关注高甜又养眼的唯美故事。而《萌医甜妻》也让市场和行业看到,在有限的中小成本下,制作品质依然过硬的用心呈现。


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